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中式烟标和公约下

2021-08-18 来源:张家界机械信息网

中式烟标和公约(下)

其烟标设计为:明黄色主色调,正面在鸿大运中英文的牌名下,一只简捷飞翔的红色大运鸟,配以烟包顶盖处、双侧及副版上部警句及烟草相关信息,较为和谐地实现了与“公约”相适应的烟标设计要求,不失为国烟出口既内销烟标设计的成功之作。其优点在于:

1、品牌名称、品牌图案、烟标色调不仅具有传统东方文化的吉祥、鸿运、高贵、典雅的气质和内涵;

2、将警句、烟草信息、条码均衡地分配在不同位置,且烟标主图简捷明快;

3、主副版品牌名、主体图案与30%警句信息反差不太强烈、刺眼,较为和谐地规避了因“公约”的限制而给“中式烟标”设计所带来的较为强烈的负面影响。

迄今为止国内烟草厂家基本符合“公约”规定的烟标设计大多为出口型、委托加工型,真正在国内市场销售的牌号不甚多见,而昆明卷烟厂84mm、94mm“鸿大运”系列(国内销售13000多箱)则是为数不多的基本符合《公约》规定、又较为和谐地融进了“中式烟标”特色的烟标设计、这不能不说昆明卷烟厂是较有意识地向消费者传达:中国烟草品牌迟早要向国际接轨的厂家之一。

四、对《公约》烟标规定认识的几个误区

目前国烟业内卷烟生产厂家及烟标设计、研究人员中存在以下几种心态或认识、认知的误区:

1、对控烟《公约》缺乏深入的学习与研究;

2、不少企业尚未开始对员工进行《控烟公约》的宣传,对《公约》对我国烟草企业产品未来面临的严峻影响及相应对策的研究更是少之又少;

3、业内业外相关人士对《公约》的重视程度不够,仅认为这是政府的事,或是国家烟草专卖局、烟草总公司的事,企盼某一天国家局颁布一个红头文件,企业工厂照此执行就是了,因而多处于观望、等靠上级文件规定的心态;

4、不少人士还有一种认识就是:急什么!等到有朝一日,全国烟草厂家都不得不重新设计卷烟商标那一天,我们也跟随大流去办就是了;

5、一些人士还流露出谁也不想当出头鸟的想法,得过且过唯恐谁先出头照《公约》规定“不少于30%的白底黑字不同警句”去做砸了自己的牌子等等。

针对上述误区的存在,个人认为《控烟公约》时不我待,须知:任何卷烟商标的微小改动,已成为中国吸烟消费者所关注的目标,烟草制品的“中国国情”,表现在烟草包装物的微小改动已处于万众瞩目的敏感状态之中。国烟牌号商标的较大范围的变动,应有超前时段的“适应时期”,即:以系列品牌中的某一种较小、较新的分支牌号卷烟商标试探性、前瞻性变动的提前启动,作出市场的探索、铺垫,提前给予消费者对你的牌号烟标的改进讯息,也就是“提前量”的问题。这就需要潜移默化、渐进式地将《公约》规定的种种信息,让更多的消费者认知认同,这一过程是一个漫长的,甚至对烟草厂家来说是一个风险的、痛苦的过程。

五、目前国烟较常见警句检索

1、×××忠告市民 吸烟影响健康

2、×××忠告市民 吸烟引致心脏病

3、×××忠告市民 吸烟足以致命

4、吸烟引致 呼吸系统疾病

5、×××忠告市民 吸烟引致肺癌

6、××忠告市民 吸烟引致心血管疾病

总之,笔者认为:“公约”确实将对中国烟草包装产生极为严峻而深远的影响。但也还是有其积极的一面,这就是:中国烟草包装一旦与国际接轨,必将对中国烟草走向世界起到至关重要的作用。另一方面笔者认为:中国烟草走到了今天,要持续发展,就必需是:跳出烟草传统思维模式来设计烟草,跳出烟草行业自身来壮大发展烟草。有句谚语是这样说的:“只有想不到的,没有做不到的”。

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