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白酒的纸包装工艺及防伪三

2022-04-28 来源:张家界机械信息网

白酒的纸包装工艺及防伪(三)

4.设计的色彩

在白酒包装装潢中,色彩要素虽然依附于图形、文字、纹样来表现,但又缺乏其独立性。由于色彩本身的特征性强,有很大影响力,所以图形、文字、纹样等对色彩的依附性很大。因此,色彩的合理选用在白酒包装中起着举足轻重的作用。在设计中要求了解色彩的形成。色彩中色相、明度、纯度三要素的巧妙应用,会使整体的色彩更加协调、悦目。在色彩中也要注意色彩的生理和心理作用,不同的色彩会给人不同的效果,如红色是兴奋、喜悦,在农村很多人喜欢红色,是因为他们主要生活在绿色的大自然中,而红色能给他们心理的平衡。白酒包装的色彩不能像工艺美术那样追求色彩的烦琐变化,而要以简洁宜人的色调来构成整体统一的色彩,以色块的互比、重点的装饰点缀来取得丰富的艺术效果。再就是注意色彩要符合不同民族、不同国家和地区对色彩的不同爱好和忌讳。

5.分类的设计

白酒因消费的人群不同,特别是价位不同,而把白酒分为高、中、低档酒,相应地也把白酒包装分为高、中、低档的白酒包装;而白酒包装容器的空间不允许超过产品体积的20%,包装成本不应超过商品价值的15%,这决定了白酒包装设计中的材料、印刷、工艺等。白酒包装主要以纸材料为主(除少量高档酒采用木等特殊材料外),但是不同纸质材料就有不同的价位;不同的纸质材料也就会要有不同的设计、不同的印刷、不同的工艺等。

1)低档白酒包装

因低档白酒的价位比较低,消费者主要是低收入的老百姓,以农村的市场为主,这就决定了在白酒包装材料的选择不能太贵,以25oG/M2。以下的单面白板纸(有称白卡纸)或是低价位的金卡、银卡等裱瓦楞,材料即将影响着设计、工艺等,主要用四色或金、银等专色印刷,采用一般的油墨,上光或覆亮光膜的表面处理,加上烫金、烫银等较低价位的工艺制作。

2)中档白酒包装

在这个价位的消费者占多数,因此对设计师提出更多的要求。在设计上可采用更多的纸材料,如牛皮纸、高档白板纸,高档金卡、高档银卡、还有少量低价的特种纸等。在工艺上可采用四色加多色专色印刷、特殊油墨、防伪工艺、表面可做上亚光膜或局部上光等高价位的一些特种制作工艺。

3)高档白酒包装

高档白酒包装主要是礼品式的包装,特别讲究其精致,展现个性,体现白酒品牌的特性。一股采用特种材料较多,如木材料,更多的是特种纸,还有加强瓦楞纸等。采用特种油墨的更多,还有环保及无铅的油墨等。在工艺上更加讲究,彩盒的造型多样式,很多还是纯手工制作,特殊油墨的应用更是到了极点,精巧又细致,有的甚至增加了不少的防伪工艺等。

4)系列白酒包装

系列白酒包装是当前包装设计的一大特色,主要包括高、中、低档白酒产品。它是对同类产品而不同品种或不同规格的白酒进行包装设计,采用统一的画面或文字、统一的造型形象、同种文字和图案的构图位置、同种艺术处理手法,但图片或画面的色调不同。采用同一种着色或文字,而白酒包装的形态因白酒产品而异;运用彩色照片,表达同类白酒产品的不同品种,以形象化真实地表现白酒产品的特性;内外白酒包装设计采用同样的设计风格。使消费者从五颜六色的货架上一眼就能认出厂家,特别是在现代的大超市、大卖场,更是如此。以树立信誉、树立品牌、树立名牌的观念,使白酒产品有强烈的整体感,给人以鲜明深刻的印象。江苏省高沟酒厂的“今世缘”酒,采用地球、太阳、月亮、星星为基础图案,以统一的造型、统一的广告语、统一的企业文化、不同的纸质材料、不同色彩、不同工艺,设计出高、中、低档的白酒包装,系列“今世缘”酒产品的设计非常成功,销售量大大增加,为企业赢得了很好的经济效益。

6.设计的防伪

白酒是一种非常特殊的用品,因其生产是由粮食为主材料,与国家的人民生活息息相关,是个利润非常高的行业,假冒的白酒特别多,它是国家不得不实行专卖的少数产品之一。这就使其白酒包装具有特殊性的白酒文化。防伪印刷技术最初主要应用在钞票、支票、债券、股票等有价证券的防伪上,随着市场经济的发展与伪劣假冒白酒对名优白酒的冲击不断增强,印刷防伪技术已广泛应用于白酒包装领域之中,并且各种新的防伪印刷技术仍在不断产生。如:防伪印刷技术、纸张防伪技术、油墨防伪技术、光学防伪技术,磁码防伪技术,核径迹防伪技术、结构和包装防伪技术等。

白酒纸包装设计的未来

自2O世纪7O年代以来,由于电脑应用的飞速发展,特别是网络全球化,舆论提出了“无纸时代”的来临。对纸包装的白酒产品也提出了质疑。这是否会影响到白酒的纸包装?但就现在对白酒包装来说,纸材料是最好的,其他如木材料、铁材料等要在白酒包装大量使用是不现实的。在绿色包装设计中“绿色工程 的口号从材料的选择到工艺的过程到制造,从设计到销售到材料的回收处理都提出了严格的要求。作为当代设计师,我们重视环境保护与生态平衡,而纸材料是公认的环保材料,利用纸的特性,致力于创造性设计既便于使用,又高雅时尚,真正成为消费者喜爱的白酒包装。

(作者/邓海莲,广西艺术学院设计学院研究生 )

信息来源:《 艺术探索》-2005年2期

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